1. ¿Por qué Future-Fit?
Antoine de Saint-Exupery
¿Cómo podemos asegurarnos de que nuestro futuro común sea el que deseamos?
Nuestra capacidad de conectarnos entre nosotros y de manipular el mundo que nos rodea nunca ha sido mayor. ¿Cómo debemos canalizar este potencial para marcar el comienzo de un futuro que permita que las personas y el planeta prosperen?
Las acciones que tomemos en los próximos años son críticas. Entonces, ¿qué debería orientarlas? ¿Cuál de nuestros futuros posibles sería preferible?
Imaginemos un futuro en el que ninguna compañía socave el bienestar de las personas ni del planeta, en el que el comercio sea considerado universalmente como una fuerza para el bien. En el que cuanto más rentables sean las empresas, más se celebran – no solo por sus accionistas, sino por todos – porque esas empresas expresan de forma clara y creíble cómo cada dólar que ganan crea valor para la sociedad en su conjunto.
En este futuro, vivimos en armonía con la naturaleza: el enfoque actual de tomar-producir-desperdiciar ha sido reemplazado por un enfoque de prestar-usar-devolver. El "crecimiento" no es sinónimo de un mayor PIB, sino de una mayor confianza, mayor equidad, vidas más saludables y ecosistemas más ricos. En su búsqueda del crecimiento, todas las empresas se esfuerzan por garantizar que cada persona que contribuya a su éxito tenga la oportunidad de aprender, crecer y llevar una vida plena.
En este futuro, la sociedad se vuelve cada vez más justa socialmente, económicamente inclusiva y ambientalmente regenerativo, porque todos los actores clave están trabajando de manera colaborativa, consciente y continua hacia el mismo fin: la eliminación de las barreras a nuestro progreso colectivo.
Esta es una visión de una sociedad Future-Fit: una sociedad servida por una economía de empresas Future-Fit, cada una desempeñando su papel para crear las condiciones necesarias para que la humanidad florezca dentro de la capacidad de carga de nuestro planeta finito.
No se trata de una utopía – la gente se enfermará, los crímenes ocurrirán y habrá accidentes – pero es una visión convincente y plausible.