1. Introducción

Una sociedad Future-Fit protege la posibilidad de que los seres humanos y otras formas de vida florezcan en la Tierra para siempre, siendo ambientalmente restauradora, socialmente justa y económicamente inclusiva.

Si queremos hacer realidad esta visión, cada empresa debe esforzarse por alcanzar los Objetivos de Equilibrio de Future-Fit, para garantizar que no está haciendo nada para socavar el progreso de la sociedad hacia el future-fitness.219 En la economía actual, esto puede parecer un destino extremadamente ambicioso al que aspirar, pero es uno necesario, porque la única forma de cambiar el sistema es si todos desempeñan su parte.

Sin embargo, las empresas tienen el poder de hacer algo más que no causar ningún daño y, de hecho, muchas empresas buscan activamente ser una fuerza para el bien en el mundo trabajando para resolver desafíos sistémicos, incluso si aún no han abordado todas sus externalidades negativas.

Las Búsquedas Positivas están diseñadas para guiar tales esfuerzos, caracterizando toda la gama de resultados que aceleran activamente nuestro progreso colectivo hacia el future-fitness. La Figura 1 ofrece una descripción de alto nivel de los tipos de actividades que se clasifican como Búsquedas Positivas y cómo complementan los Objetivos de Equilibrio.

Figura 1: La relación entre los Objetivos de Equilibrio (abajo a la izquierda) y las Búsquedas Positivas.

Una nota sobre el “propósito”

Muchas empresas hoy afirman ser impulsadas por un propósito o con un propósito, pero ¿qué significa eso realmente? Dada la urgencia y la complejidad de los desafíos que enfrentamos, se podría argumentar que un propósito corporativo solo es realmente adecuado para el propósito si combina estrechamente el éxito de una empresa con el de la sociedad. Uno debe tratar con escepticismo a cualquier empresa que pretende ser impulsada por un propósito si lucha para articular cómo su modelo de negocio principal impulsará el progreso hacia un futuro ambientalmente restaurador, socialmente justo y económicamente inclusivo.

Las Búsquedas Positivas identifican todas las formas en que una empresa puede contribuir a una sociedad Future-Fit. Por lo tanto, proporcionan los medios para que cualquier empresa afine su propósito declarado, y para poner a prueba cuan progreso es. Además, las Búsquedas Positivas pueden ser utilizados por los verdaderos líderes de hoy para explicar exactamente por qué su éxito continuo es en el mejor interes de la sociedad. Hacer explícito este vínculo se está volviendo cada vez más importante, porque cada vez más inversores buscan dirigir su capital hacia aquellas empresas con un plan creíble para ser parte de la solución, en lugar de solo una parte más pequeña del problema.

Todos los resultados descritos por las Búsquedas Positivas se pueden obtener de diversas maneras: por ejemplo, a través de modelos de negocios inclusivos, productos innovadores adaptados a los clientes desatendidos o inversiones activas en mejoras de la cadena de suministro. Se proporcionan ejemplos específicos a lo largo de esta guía, y la sección Productos y proyectos ofrece orientación adicional sobre las formas en que se pueden llevar a cabo las Búsquedas Positivas.

1.1 Cómo utilizar esta guía

El objetivo de esta guía es ayudar a cualquier empresa a identificar, perseguir, evaluar e informar sobre los tipos de actividades que sirven para acelerar la transición de la sociedad hacia el future-fitness, más allá de lo que se requiere para eliminar sus propios impactos negativos.

En contraste con los Objetivos de Equilibrio, no todas las Búsquedas Positivas serán relevantes para todas las empresas. En lugar de perseguirlos a todos, cada empresa debe explorar dónde puede ofrecer las mayores ganancias, dada su industria, modelo de negocio, competencias básicas y capacidad para influir en otros.

Si una empresa desea informar públicamente sobre sus Busquedas Positivas, debe hacerlo en el contexto de su progreso hacia los Objetivos de Equilibrio. Esto se debe a que, hasta que una empresa pueda verificar que no está causando ningún daño a través de todo su negocio, cualquier impacto positivo que ofrezca es casi seguro que vendrá a costa de impactos negativos en otros lugares, por muy involuntarios que puedan ser. Por lo tanto, cualquier intento de enfocar la narrativa solo en contribuciones positivas corre el riesgo de exponer a la empresa a acusaciones de lavado ecológico, e impide que a las partes interesadas medir con precisión qué tan bien responde la empresa a los riesgos sociales y ambientales.

1.2 Qué significa “Búsqueda Positiva”

Una sociedad Future-Fit es aquella que exhibe ocho propiedades, las cuales se enumeran en la Figura 2.220

Figura 2: Las siete propiedades básicas de una sociedad Future-Fit, más una octava propiedad habilitante, que identifica los impulsores socioeconómicos necesarios para perseguir a los demás.

Las actividades cuyos resultados sirven solo para reducir el propio impacto negativo de la empresa se reconocen como un progreso hacia los Objetivos de Equilibrio (véase la Figura 1). Las Búsquedas Positivas abarcan cualquier actividad más allá de esto, cuyo resultado acerca a la sociedad a alcanzar una de las propiedades antes mencionadas.221 Como se describe en Figura 1 hay tres formas amplias en las que una empresa puede hacer esto:

  • Crear un impacto positivo en sí mismo, mediante:
    • Restaurar el medio ambiente a través de sus propias actividades operativas; o
    • Eliminar las barreras al bienestar de las personas más allá de aquellas de las que la empresa es totalmente responsable.222
  • Reducir el impacto negativo de los demás, mediante:
    • Permitir que otros eviten degradar el medio ambiente; o
    • Permitir que otros eliminen las barreras al bienestar de las personas de las que son totalmente responsables.
  • Amplificar el impacto positivo de los demás, mediante:
    • Permitir que otros restauren el medio ambiente; o
    • Permitir que otros eliminen las barreras al bienestar de las personas más allá de aquellas de las que son totalmente responsables.

Las 24 Búsquedas Positivas (véase la Figura 3) traducen estos tipos de actividades en categorías específicas de acción. Cada uno identifica un tipo de resultado positivo que puede ser entregado de diversas maneras, dentro y más allá de la red de valor de una empresa.

Tenga en cuenta que las Búsquedas Positivas se relacionan con un subconjunto de resultados que podrían considerarse “buenos” en algún nivel. Regalar helado gratis a los clientes podría traerles alegría, y proporcionar boletos para eventos deportivos para los empleados puede apoyar la vinculación del equipo. Sin embargo, estos resultados no hacen que la sociedad sea más restauradora desde el punto de vista ambiental, socialmente justa o económicamente inclusiva, por lo que quedan fuera del alcance de la mejora sistémica considerada aquí.

Las Búsquedas Positivas y los Objetivos de Equilibrio no siempre son mutuamente excluyentes

Algunas actividades pueden clasificarse como una Búsqueda Positiva y, al mismo tiempo, dar lugar a un progreso hacia un Objetivo de Equilibrio. Esto se debe a que las empresas son mutuamente responsables de ciertos tipos de impacto en su red de valor. Vea el cuadro de abajo para un ejemplo.

Emprender Búsquedas Positivas mientras se esfuerza por alcanzar el punto de equilibrio

Considere una empresa que depende de un proveedor de insumos agrícolas que opera en una región árida. Cada compra que realiza la empresa depende del proveedor que utilizar agua, por lo que la empresa está exacerbando indirectamente el estrés hídrico local, aunque de forma involuntaria.

La compañía podría simplemente dejar de lado ese proveedor y cambiarse a uno de una región sin estrés hídrico. Esto evitaría el problema (y, por lo tanto, mejoraría el progreso de la empresa hacia el Objetivo de Equilibrio de adquisiciones), pero no lo abordaría. El proveedor original seguiría contribuyendo al estrés hídrico, a través de su servicio a otros clientes.

Otra opción sería que la empresa ofreciera apoyo financiero y/o técnico para que el proveedor pudiera reducir su dependencia de la cuenca hidrográfica local, por ejemplo, proporcionando tanques de almacenamiento de agua de lluvia y sistemas de riego por goteo. Este tipo de intervención activa aborda el problema subyacente, porque la empresa está ayudando a otro negocio a evitar la degradación ambiental. Como resultado, la actividad de la empresa sería reconocida como una Búsqueda Positiva, y el efecto de impacto sería una mejora en su progreso hacia el Objetivo de Equilibrio de adquisiciones.

La necesidad de adoptar una perspectiva holística

Las Búsquedas Positivas no deben considerarse como actividades aisladas realizadas en el vacío, sino como intervenciones sistémicas que implican una acción coordinada entre múltiples actores, donde la empresa es solo uno de los muchos participantes.223 En general, se trata de actividades complejas, que exigen una planificación holística.

Todas las medidas posibles para emprender una Búsqueda Positiva deben estar sujetas a una evaluación holística de las posibles compensaciones a fin de comprender las posibles consecuencias a nivel de todo el sistema y reducir al mínimo el riesgo de efectos secundarios no deseados. Para obtener más información, vea esta pregunta frecuente.

Además, una empresa debe tener cuidado en medir y gestionar todo tipo de resultados que se resultan de sus Búsquedas Positivas, tanto positivas como negativas. Esto se explicará más detalladamente en la sección de Evaluación.

1.3 Introducción a las Búsquedas Positivas

Las 24 Búsquedas Positivas se enumeran en la Figura 3.224 Estos se formularon para ayudar a los líderes empresariales a hacer contribuciones creíbles y efectivas a una sociedad Future-Fit, de modo que:

  • Cada Búsqueda Positiva se expresa como una frase, cuyo significado puede ser captado por líderes empresariales, inversores y otras partes interesadas clave sin una explicación prolongada.
  • Cada Búsqueda Positiva identifica una manera de revertir los efectos de los impactos ambientales o sociales negativos que ocurrieron en el pasado, o de ayudar a otros a evitar tener tales impactos negativos en el futuro.
  • Cada Búsqueda Positiva se relaciona con un tipo de resultado que puede ser entregado dentro o más allá de la red de valor de la empresa.

Las Búsquedas Positivas de no prescriben acciones específicas. Son más como categorías utilizadas para capturar resultados similares que pueden derivarse de una amplia gama de acciones diferentes.

También vale la pena señalar que una actividad puede generar resultados que abarcan dos o más Búsquedas Positivas. Por ejemplo, una empresa podría proporcionar linternas solares a una comunidad rural, que anteriormente estaba usando lámparas de queroseno y no estaba conectada a una red eléctrica. Esta actividad podría llevar a una menor necesidad de queroseno y a una disminución de las enfermedades respiratorias causadas por las emisiones que produce. Estos resultados se captarían en las Búsquedas Positivas: Otros dependen menos de la energía no renovable, Más personas tienen acceso a la energía y Más personas están sanas y a salvo de daños.

Figura 3: Las Búsquedas Positivas de Future-Fit.

Un ejemplo de las muchas maneras en que se puede emprender una Búsqueda Positiva

Tipos muy diferentes de actividad pueden contribuir a la misma Búsqueda Positiva. Por ejemplo, una empresa podría contribuir a la Búsqueda Positiva Los gases de efecto invernadero se eliminan de la atmósfera mediante:

  • Evolucionar sus propios procesos de producción para lograr el secuestro neto de CO2.
  • Vende un producto que permite a los usuarios secuestrar CO2.
  • Compra un insumo de fabricación de un proveedor cuyo proceso de producción resulta en el secuestro neto de CO2.
  • Apoya a una organización que trabaja para restaurar los sumideros naturales de carbono que facilitan el secuestro de CO2 como la selva amazónica.

1.4 Cómo se relacionan las Búsquedas Positivas con los ODS

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) son un llamado a la acción para promover la prosperidad mientras se protege el planeta. Pero mientras que los ODS identifican a un nivel amplio lo que la sociedad necesita para prosperar, muchas empresas están luchando por ponerlos en práctica y articular sus contribuciones. Las Búsquedas Positivas pueden ayudar a superar este problema.

Cada Búsqueda Positiva representa un tipo de resultado que puede apoyar uno o más ODS (véase la Figura 3), y que cualquier empresa puede tratar de lograr. Por lo tanto, ofrecen una lente a través de la cual una empresa puede identificar y comunicar cómo está contribuyendo tanto a temas amplios de los ODS (como la mitigación de la pobreza, la igualdad de género y la resiliencia climática) como a objetivos específicos de los ODS. Para obtener más información y un ejemplo, vea el cuadro de abajo.

Un ejemplo de los vínculos entre las Búsquedas Positivas y los ODS

La resiliencia climática – la “capacidad de anticipar, prepararse y responder a eventos, tendencias o perturbaciones peligrosas relacionadas con el clima” [152] - es un tema abordado varias veces en los ODS 1, 2, 11 y 13. Por ejemplo, la meta 13,1 de los ODS es “Fortalecer la resiliencia y la capacidad de adaptación a los peligros relacionados con el clima y los desastres naturales en todos los países”. Una empresa podría contribuir a este objetivo de muchas maneras, por ejemplo:

  • Prevenir la degradación de los ecosistemas que actúan como defensas naturales contra las inundaciones;
  • Aumentar la capacidad de los agricultores para cultivar cultivos resistentes a la sequía;
  • Ofrecer seguros a las personas desatendidas cuyos medios de vida pueden verse afectados negativamente por el aumento de los fenómenos meteorológicos severos; o
  • Movilizar la inversión en infraestructura resiliente al clima.

Estas actividades son captadas por diferentes Búsquedas Positivas. Dicho esto, una empresa podría contribuir a esas mismas Búsquedas Positivas de maneras que podrían no estar relacionadas con la resiliencia climática. Tenga en cuenta que se está elaborando una guía adicional para determinar cuándo y por qué existe un vínculo específico entre una Búsqueda Positiva y una meta de los ODS.

Bibliografia

[152]
“Climate resilience overview.” Centre for Climate and Energy Solutions [Online]. Available: https://www.c2es.org/content/climate-resilience-overview/. [Accessed: 01-Mar-2020]

  1. Existen 23 Objetivos de Equilibrio de Future-Fit, que puede explorar en futurefitbusiness.org.↩︎

  2. Para obtener más información sobre cómo se derivaron estas propiedades, consulte la Guía metodológica.↩︎

  3. Por ejemplo, una empresa podría actuar para eliminar los gases de efecto invernadero (GEI) de la atmósfera, o para permitir que otros eliminen sus propios GEI. Esas actividades se clasificarían como una Búsqueda Positiva. Pero si una empresa actuara solo para reducir sus propios GEI operativos, cualquier mejora se consideraría en cambio como progreso hacia el Objetivo de Equilibrio Las operaciones no emiten gases de efecto invernadero.↩︎

  4. Una empresa es totalmente responsable de garantizar que no socave el bienestar de sus trabajadores, de las comunidades afectadas por su presencia física o de los usuarios de sus bienes y servicios. Consulte la Guía metodológica para obtener detalles sobre lo que una empresa es total y mutuamente responsable, y por qué.↩︎

  5. Incluso una iniciativa que parece caer completamente bajo el control de la empresa – como el desarrollo de una nueva línea de productos innovadora que promete satisfacer una necesidad básica – puede requerir nuevas formas de marketing, nuevos canales de distribución, nuevos incentivos de venta, nuevos modelos de propiedad/arrendamiento, etcétera.↩︎

  6. Para obtener detalles sobre cómo se derivaron estas Búsquedas Positivas y la ciencia de sistemas que sustenta ese proceso, consulte la Guía metodológica.↩︎